Как выбрать доменное имя
Доменное имя — это адрес вашего сайта в интернете. Именно его вводят посетители в адресную строку, указывают на визитках и в рекламе, запоминают и передают друг другу. Удачный домен работает на узнаваемость, неудачный — путает посетителей и затрудняет продвижение. Сменить домен потом можно, но это хлопотно и чревато потерей позиций в поиске. Поэтому к выбору стоит подойти внимательно с самого начала.
Что такое домен
Технически домен — это удобная для человека замена цифрового адреса сервера. Компьютеры в сети общаются по цифровым адресам, но людям такие адреса запоминать неудобно. Система доменных имён переводит понятное имя в нужный адрес.
Доменное имя состоит из нескольких частей, разделённых точками. Справа — доменная зона, или домен верхнего уровня. Слева от неё — имя второго уровня, которое вы выбираете сами. Иногда добавляют и третий уровень, например для поддоменов отдельных разделов сайта.
Требования к хорошему домену
Короткий. Чем короче домен, тем легче его запомнить и ввести без ошибок. Идеально — до десяти-двенадцати символов. Но короткие имена в популярных зонах давно заняты, поэтому приходится искать компромисс.
Запоминающийся. Домен должен легко запоминаться с первого раза. Помогают осмысленные слова, созвучия, ассоциации с тематикой сайта.
Легко произносимый. Представьте, что диктуете адрес по телефону. Если приходится объяснять, как пишется каждое слово, домен неудачный.
Однозначно пишущийся. Избегайте слов, которые можно написать по-разному. Особенно это касается транслитерации русских слов латиницей: «щ», «ж», «ю», «я» передаются по-разному, и посетители будут ошибаться.
Связанный с тематикой или брендом. Домен должен ассоциироваться с вашим сайтом. Это может быть название компании, имя специалиста, ключевое слово тематики.
Чего избегать
- Дефисы. Их трудно продиктовать, и посетители часто их забывают. Один дефис допустим, если без него имя читается плохо. Несколько — плохая идея.
- Цифры. Непонятно, писать цифрой или словом. Исключение — если цифра часть бренда.
- Двойные буквы на стыке слов. Легко пропустить одну из них.
- Похожесть на известные бренды. Можно получить претензии от владельцев торговых марок.
- Слишком длинные имена. Их невозможно запомнить и легко ввести с ошибкой.
- Привязка к временному. Названия, связанные с модой, событием или конкретным периодом, быстро устаревают.
Как придумать имя
Если очевидный вариант занят, поможет мозговой штурм. Вот несколько приёмов:
- Сочетание слов. Соедините два коротких слова, связанных с тематикой.
- Сокращение. Возьмите первые слоги нескольких слов: так появляются ёмкие короткие имена.
- Добавление слова. К основному слову добавьте уточнение: «онлайн», «про», «клуб», «лаб».
- Использование имени. Для личного бренда подойдёт имя и фамилия или их вариация.
- Метафора. Подберите образ, связанный с вашей деятельностью.
- Генераторы имён. Специальные сервисы предлагают варианты на основе ключевых слов.
Составьте список из десяти-двадцати вариантов, проверьте их доступность и выберите три-пять лучших. Покажите их знакомым: какой запомнился с первого раза, какой легко произнести и записать?
Выбор доменной зоны
Доменная зона — это окончание адреса. Существуют национальные зоны, привязанные к странам, общие зоны для коммерческих, некоммерческих и информационных проектов, а также множество новых тематических зон.
Как выбрать:
- если сайт ориентирован на аудиторию одной страны, логично выбрать национальную зону — посетители ей доверяют, а поисковики учитывают при региональном ранжировании;
- если сайт международный, подойдут общие зоны;
- если нужное имя занято в основной зоне, можно рассмотреть тематическую, но учитывайте, что некоторые посетители по привычке будут вводить основную.
Многие владельцы регистрируют одно имя сразу в нескольких зонах и настраивают перенаправление на основной сайт. Это защищает от конкурентов и опечаток.
Где регистрировать домен
Домены регистрируются через аккредитованных регистраторов. Многие хостинг-провайдеры тоже предлагают регистрацию доменов, иногда со скидкой при покупке хостинга. При выборе регистратора обращайте внимание на:
- стоимость регистрации и продления — первая может быть низкой, а продление дорогим;
- удобство панели управления;
- наличие защиты персональных данных владельца в публичной базе;
- качество поддержки;
- возможность лёгкого переноса домена к другому регистратору.
Важные моменты при регистрации
Регистрируйте домен на себя. Если сайт делает подрядчик, следите, чтобы домен был оформлен на вас, а не на него. Иначе в случае разногласий вы можете потерять адрес.
Указывайте актуальные контакты. На почту приходят уведомления о продлении. Если почта устарела, вы рискуете пропустить срок и потерять домен.
Включите автопродление. Многие теряли ценные домены просто потому, что забыли продлить их вовремя. Освободившиеся домены быстро перехватывают.
Сохраните доступы. Логин и пароль от панели регистратора храните в надёжном месте.
Домены с историей
Иногда освобождаются домены, которые раньше использовались. У них может быть история: ссылки с других сайтов, упоминания, иногда — санкции поисковых систем. Перед покупкой такого домена изучите его прошлое через архивы веб-страниц и сервисы проверки. Домен с хорошей историей может дать стартовое преимущество, с плохой — создать проблемы.
Домен и продвижение
Раньше считалось, что ключевое слово в домене сильно помогает продвижению в поиске. Сегодня этот фактор потерял былое значение: поисковики оценивают прежде всего содержание и качество сайта. Поэтому не стоит жертвовать запоминаемостью ради ключевого слова. Домен-бренд, который легко узнать и запомнить, в долгосрочной перспективе работает лучше, чем длинное имя из нескольких ключей через дефис.
При этом связь с тематикой всё же полезна для людей: посетитель, увидев адрес в выдаче или на визитке, сразу понимает, о чём сайт. Найти баланс помогает сочетание короткого брендового слова с намёком на сферу деятельности.
Кириллические домены
Существуют домены на кириллице. Их плюс — понятность для русскоязычной аудитории. Минусы — неудобство ввода на клавиатуре с латинской раскладкой, проблемы с отображением в некоторых программах и почтовых сервисах. Для большинства проектов латинский домен остаётся более практичным выбором, но кириллический можно зарегистрировать дополнительно и настроить перенаправление.
Итог
Хороший домен — короткий, запоминающийся, легко произносимый и связанный с тематикой. Избегайте дефисов, цифр, сложной транслитерации и сходства с чужими брендами. Выбирайте доменную зону с учётом аудитории, регистрируйте домен на себя, указывайте актуальные контакты и включайте автопродление. Потратьте на выбор несколько дней — это решение, которое будет сопровождать ваш сайт долгие годы.