Внутренняя перелинковка: как связать страницы сайта
Представьте библиотеку, где книги стоят без каталога, без табличек на стеллажах и без отсылок одной книги к другой. Нужную книгу там найти можно, но только случайно. Примерно так выглядит сайт без продуманной внутренней перелинковки: статьи существуют, но живут каждая сама по себе. Читатель прочитал одну страницу и ушёл, робот поисковика нашёл главную и пару свежих записей, а остальные материалы годами лежат в глубине архива. Внутренние ссылки — это и есть тот самый каталог и система отсылок, которая превращает набор страниц в связный проект. Хорошая новость в том, что этот инструмент полностью в ваших руках и не стоит ни копейки.
Что такое внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка — это ссылки с одних страниц вашего сайта на другие страницы того же сайта. Сюда относятся пункты меню, хлебные крошки, блоки «похожие записи», ссылки в подвале и, конечно, ссылки прямо в тексте статей. Последние называют контекстными, и именно они обычно приносят больше всего пользы, потому что стоят в окружении смыслового текста.
Важно отличать внутренние ссылки от внешних. Внешние ведут на чужие сайты или приходят с чужих сайтов, и их количество вы контролируете слабо. Внутренние вы расставляете сами, можете в любой момент изменить, добавить или убрать. Это делает перелинковку одним из немногих SEO-инструментов, где результат почти целиком зависит от ваших действий.
Зачем она нужна читателю
Начнём не с поисковиков, а с людей, потому что в конечном счёте сайт делается для них. Читатель пришёл на статью про выбор домена. Скорее всего, следующим его вопросом будет хостинг, а потом — какую систему управления поставить. Если в тексте есть уместная ссылка на материал о выборе хостинга, человек перейдёт по ней и продолжит путь на вашем сайте, вместо того чтобы возвращаться в поиск и попадать к конкуренту.
Перелинковка помогает читателю:
- быстро найти пояснение незнакомого термина, не уходя искать его по всему интернету;
- пройти тему последовательно, от базовых вещей к сложным;
- найти связанные материалы, о существовании которых он даже не догадывался;
- почувствовать, что сайт глубоко разбирается в теме, а не состоит из случайных заметок.
Удовлетворённый читатель задерживается дольше, просматривает больше страниц и чаще возвращается. Всё это хорошо и для вашего проекта в целом, и для поисковых позиций.
Зачем она нужна поисковику
Поисковый робот перемещается по сайту так же, как человек, — по ссылкам. Если на страницу не ведёт ни одна ссылка, робот может её просто не найти. Такие страницы называют сиротами, и на больших сайтах их бывает удивительно много: статья вышла, мелькнула на главной, а потом ушла в архив, и больше на неё никто не ссылается.
Кроме обнаружения страниц, внутренние ссылки передают так называемый вес. Упрощённо: страницы, на которые много ссылаются, поисковик считает более важными. Главная страница обычно получает больше всего ссылок, и через неё вес распределяется по разделам и статьям. Продуманная перелинковка позволяет направить этот вес туда, где он нужнее всего, — на ключевые материалы, которые вы хотите продвинуть.
И наконец, текст ссылки, или анкор, подсказывает поисковику, о чём страница, на которую она ведёт. Если десяток статей ссылается на материал словами «как выбрать хостинг», поисковику проще понять его тему. Подробнее о том, как поисковики оценивают страницы, рассказано в материале об основах SEO для новичка.
Хорошая внутренняя ссылка одновременно отвечает на два вопроса: «куда читателю логично пойти дальше» и «какую страницу я хочу усилить».
Структура сайта как основа перелинковки
Перелинковка начинается не с расстановки ссылок в тексте, а со структуры. Если разделы сайта продуманы логично, многие связи выстраиваются сами собой: меню ведёт в рубрики, рубрики — на статьи, статьи — на соседей по рубрике.
Распространённая и удобная модель для информационного сайта — тематические кластеры. В центре кластера стоит обзорная страница по большой теме, вокруг неё — подробные статьи по отдельным вопросам. Обзорная страница ссылается на каждую подробную статью, а подробные статьи ссылаются обратно на обзор и друг на друга там, где это уместно. В итоге получается плотная тематическая сеть, которую поисковик хорошо понимает.
Если вы только проектируете сайт, посмотрите статью о том, как продумать структуру и разделы. Правильно заложенная иерархия избавит от множества проблем с перелинковкой в будущем.
Полезно соблюдать правило небольшой глубины: до любой важной страницы должно быть не больше трёх-четырёх кликов от главной. Чем глубже закопана страница, тем реже до неё добираются и люди, и роботы.
Как выбирать анкоры
Анкор — это видимый текст ссылки. От него зависит, нажмёт ли читатель, и как поисковик поймёт тему целевой страницы. Вот несколько правил, которые помогают выбирать анкоры осмысленно.
Анкор должен быть понятным
Фраза «нажмите здесь» или «читайте тут» ничего не говорит ни человеку, ни роботу. Гораздо лучше, когда из текста ссылки ясно, куда она ведёт: «как составить контент-план», «способы защиты сайта от спама».
Анкоры стоит разнообразить
Если все ссылки на одну страницу имеют абсолютно одинаковый текст, это выглядит неестественно. Используйте разные формулировки: точное название темы, синоним, фразу из контекста. Это и читается лучше, и не вызывает подозрений у алгоритмов.
Анкор должен вписываться в предложение
Ссылка не должна торчать из текста как инородное тело. Лучше перестроить фразу так, чтобы ссылка стала её естественной частью, чем вставлять громоздкое «см. также статью такую-то» посреди абзаца.
Сколько ссылок ставить и куда
Однозначной нормы нет, но здравый смысл подсказывает разумные рамки. Для статьи среднего объёма обычно достаточно двух-пяти контекстных ссылок на другие материалы. Если ссылок десятки, читатель перестаёт их замечать, а ценность каждой отдельной ссылки падает.
Где ставить ссылки:
- В начале статьи — на базовый материал, если тема требует подготовки.
- В середине — на углубление отдельных вопросов, которые нельзя раскрыть здесь полностью.
- В конце — на логичное продолжение, следующий шаг в изучении темы.
Ссылки в первых абзацах обычно получают больше переходов, потому что до конца статьи доходят не все. Но не стоит ставить ссылку только ради позиции: если она не к месту, читатель её проигнорирует.
Перед тем как поставить ссылку, спросите себя: кликнул бы я сам по ней, если бы читал эту статью впервые?
Автоматические блоки и ручная работа
Многие CMS умеют автоматически показывать блоки «похожие статьи», «популярное», «свежие записи». Это полезные инструменты, но они не заменяют ручную перелинковку. Автоматика подбирает материалы по тегам или рубрикам и часто ошибается в смысловых связях. Кроме того, такие блоки обычно стоят в стороне от основного текста, и поисковики могут придавать им меньше значения, чем ссылкам внутри содержимого.
Оптимальный подход — сочетание. Автоматические блоки обеспечивают базовую связность и помогают новым статьям не остаться сиротами. Ручные контекстные ссылки добавляют точные смысловые связи и направляют вес на важные страницы.
Есть ещё одна полезная привычка: когда публикуете новую статью, найдите две-три старые, где о ней уместно упомянуть, и добавьте туда ссылку. Так новые материалы сразу встраиваются в структуру, а старые получают свежий повод для переобхода роботом.
Частые ошибки
Даже простой инструмент можно использовать во вред. Вот чего лучше избегать:
- битые ссылки — после удаления или переименования страницы старые ссылки ведут в никуда; периодически проверяйте сайт на такие ошибки;
- ссылки через перенаправления — если адрес страницы изменился, обновите ссылки на новый адрес, а не полагайтесь на редирект;
- циклы и самоссылки — ссылка со страницы на саму себя бессмысленна;
- переспам точными анкорами — сотни одинаковых коммерческих анкоров выглядят как попытка манипуляции;
- ссылки «для галочки» — нерелевантные ссылки раздражают читателя и размывают смысловые связи;
- страницы-сироты — материалы, на которые не ведёт ни одна ссылка.
Раз в несколько месяцев полезно проводить небольшой аудит: проверить сайт специальной программой-краулером, найти битые ссылки и сироты, посмотреть, на какие страницы ссылаются чаще всего, и соответствует ли это вашим приоритетам.
Итог
Внутренняя перелинковка — это способ превратить разрозненные страницы в цельный сайт, по которому удобно путешествовать и людям, и поисковым роботам. Начинается она со структуры, продолжается в тексте каждой статьи и требует небольшого, но регулярного внимания. Ставьте ссылки там, где они действительно помогают читателю, делайте анкоры понятными и разнообразными, не оставляйте страниц-сирот и следите за битыми ссылками. При публикации каждой новой статьи найдите для неё место среди старых материалов. Эти простые привычки со временем дают заметный эффект: читатели проводят на сайте больше времени, а поисковик лучше понимает, какие страницы у вас главные.