Рерайтинг и копирайтинг: в чём разница
На биржах контента и фриланса постоянно встречаются два слова: копирайтинг и рерайтинг. Новички часто путают эти понятия или считают, что рерайтинг — это просто «перефразировать текст другими словами». На деле разница глубже, а качественный рерайт требует не меньшего мастерства, чем авторский текст. Разберёмся, чем отличаются эти виды работы, за что платят и как делать рерайт так, чтобы им гордиться.
Определения
Копирайтинг — создание оригинального текста на основе собственных знаний, опыта, исследования темы и нескольких источников. Автор формирует структуру, подбирает факты, делает выводы. Результат — новый текст, который отражает взгляд автора на тему.
Рерайтинг — переработка существующего текста с сохранением смысла, но с изменением формы. Исходник один или несколько, автор переписывает их своими словами, меняя структуру предложений, порядок изложения, лексику. Результат — уникальный текст, близкий по содержанию к исходнику.
Граница между этими понятиями размыта. Копирайтер тоже использует источники, а рерайтер может дополнить текст собственными мыслями. Но в целом разница в степени самостоятельности: копирайтинг — это создание, рерайтинг — переработка.
Когда заказчики выбирают рерайтинг
Рерайтинг заказывают в нескольких ситуациях:
- нужно быстро наполнить сайт контентом, а оригинальные статьи писать долго и дорого;
- есть хороший текст, но его нельзя использовать из-за неуникальности;
- нужно обновить старые тексты на собственном сайте;
- требуется адаптировать материал для другой аудитории или площадки;
- нужно сделать несколько вариантов одного описания товара для разных площадок.
Рерайтинг обычно стоит дешевле копирайтинга, потому что автору не нужно глубоко изучать тему: основа уже есть. Поэтому новички часто начинают именно с него.
Виды рерайтинга
Простой рерайтинг — минимальная переработка, замена слов синонимами, перестановка предложений. Такой текст получает уникальность для систем проверки, но по сути остаётся тем же исходником. Низкое качество, низкая цена.
Глубокий рерайтинг — полная переработка текста: новая структура, другие формулировки, иной порядок изложения. Смысл сохраняется, но текст выглядит самостоятельным.
Рерайтинг с нескольких источников — автор берёт два-три текста на одну тему, объединяет информацию, убирает повторы и пишет новый материал. Это уже близко к копирайтингу.
Рерайтинг с иностранных источников — перевод с адаптацией. Автор не просто переводит, а пересказывает материал для своей аудитории.
Почему простой рерайтинг — тупик
Многие новички делают рерайт по шаблону: берут предложение, заменяют слова синонимами, переставляют части. Формально текст становится уникальным, но читать его невозможно. «Компания осуществляет деятельность» превращается в «организация реализует работу», и смысл теряется в нагромождении синонимов.
Такие тексты плохо работают и для людей, и для поисковых систем. Современные алгоритмы умеют распознавать переработанные тексты, а читатели быстро уходят со страниц с бессмысленным контентом. Заказчики, которые понимают это, не заказывают простой рерайт или платят за него копейки.
Как делать качественный рерайт
- Прочитайте исходник целиком. Не начинайте переписывать с первого предложения. Сначала поймите, о чём текст, какие в нём ключевые мысли, какова структура.
- Выделите главное. Выпишите основные тезисы, факты, цифры. Это скелет будущего текста.
- Закройте исходник. Пишите свой текст на основе тезисов, не подглядывая в оригинал. Так формулировки будут вашими, а не замаскированными чужими.
- Измените структуру. Если в исходнике сначала идёт история, а потом практические советы, можно начать с советов. Добавьте подзаголовки, списки, если их не было.
- Проверьте факты. Исходник может содержать ошибки или устаревшую информацию. Хороший рерайтер это замечает.
- Добавьте ценность. Если можете, дополните текст примером, пояснением, свежими данными.
- Проверьте уникальность и вычитайте. Убедитесь, что текст уникален и читается легко.
Как делать качественный копирайтинг
Копирайтинг требует более серьёзной подготовки. Процесс обычно выглядит так:
- изучение задания и целевой аудитории;
- поиск и анализ нескольких надёжных источников;
- составление плана статьи;
- написание черновика;
- редактура: удаление воды, проверка логики, улучшение формулировок;
- вычитка и проверка технических требований.
Главное отличие от рерайта — вы сами решаете, что включить в текст, в каком порядке и с какими выводами. Это больше ответственности, но и больше свободы.
Что выбрать новичку
Начинать с рерайтинга разумно: он помогает освоить базовые навыки, научиться работать с информацией и структурой текста. Но застревать на нём не стоит. Рерайт оплачивается ниже, а спрос на него постепенно снижается. Уже через несколько месяцев стоит переходить к копирайтингу: брать заказы на статьи с нескольких источников, затем на авторские тексты.
Хорошая стратегия — совмещать: брать рерайт для стабильного потока небольших заказов и копирайтинг для развития и роста дохода.
Этические вопросы
Рерайтинг иногда используется для «присвоения» чужого контента: кто-то пишет качественную статью, а конкурент заказывает её рерайт и публикует у себя. Формально нарушения нет, но этически это сомнительно. Как исполнитель, вы вправе отказаться от таких заказов. Если вам предлагают рерайт статьи с явным указанием «переписать текст конкурента, чтобы обойти его в поиске», стоит подумать, хотите ли вы в этом участвовать.
С другой стороны, переработка общедоступной информации — нормальная практика. Нельзя запатентовать факты: что вода кипит при ста градусах или что для регистрации нужен паспорт. Важно, чтобы ваш текст был самостоятельной работой, а не замаскированной копией.
Пример: как превратить рерайт в хороший текст
Допустим, исходный фрагмент звучит так: «Хостинг — это услуга по предоставлению места на сервере для размещения сайта. Существует несколько видов хостинга». Слабый рерайт: «Хостинг является сервисом по предоставлению пространства на сервере для размещения веб-ресурса. Имеется ряд разновидностей хостинга». Смысл тот же, но текст стал тяжелее. Хороший рерайт: «Чтобы сайт был доступен в интернете, его файлы должны где-то храниться. Это место на мощном компьютере, который работает круглосуточно, и называется хостингом. Вариантов хостинга несколько — от самых простых до выделенных серверов». Здесь объяснение стало понятнее, а текст — живее.
Как выделиться среди рерайтеров
Рерайтеров много, и большинство делает работу на среднем уровне. Чтобы выделиться:
- пишите живым языком, без механической замены слов;
- предлагайте улучшения структуры исходника;
- исправляйте фактические ошибки оригинала;
- добавляйте полезные детали;
- соблюдайте сроки и технические требования.
Такой подход быстро замечают заказчики, и вы получаете повторные заказы и рост ставок.
Итог
Копирайтинг — создание оригинального текста, рерайтинг — переработка существующего. Оба вида работы востребованы, но требуют разного подхода. Простой рерайт с заменой синонимов — тупиковый путь. Качественный рерайт — это осмысленный пересказ с новой структурой и формулировками. Начинайте с рерайта, чтобы освоить основы, но стремитесь к копирайтингу: там больше возможностей для роста и выше доход.