Как выбрать доменное имя для сайта

Доменное имя — одно из немногих решений при создании сайта, которое сложно изменить потом. Дизайн можно переделать, движок сменить, хостинг перенести за вечер, а вот смена адреса означает потерю части посетителей, ссылок и узнаваемости. Поэтому к выбору домена стоит подойти внимательно, но без паники: идеальных имён почти не осталось, а хорошее можно найти всегда. Разберёмся, из чего состоит домен, каким он должен быть и как не наделать ошибок при регистрации.

Из чего состоит доменное имя

Адрес сайта читается справа налево. Самая правая часть после последней точки — это доменная зона, или домен верхнего уровня. Бывают национальные зоны, привязанные к стране, и общие, не привязанные ни к какой территории. Слева от зоны — собственно имя, которое вы придумываете сами. Вместе они образуют домен второго уровня, который вы и регистрируете.

Ещё левее могут стоять поддомены — например, отдельный адрес для блога или форума внутри основного сайта. Их вы создаёте сами в панели управления хостинга, отдельно регистрировать их не нужно.

Важно понимать: домен вы не покупаете навсегда, а арендуете на срок, обычно на год. Его нужно продлевать, иначе через некоторое время он освободится и его сможет зарегистрировать кто угодно.

Каким должно быть хорошее имя

Хороший домен легко запомнить, легко произнести и легко написать без ошибок. Проверить это просто: продиктуйте адрес другу по телефону и попросите записать. Если он переспрашивает, как пишется, или ошибается — имя неудачное.

Основные признаки удачного домена:

• Краткость. Чем короче, тем лучше, но не в ущерб смыслу. Оптимально — одно-два слова.
• Однозначное написание. Избегайте букв, которые можно транслитерировать по-разному. Например, звуки «ж», «ш», «щ», «ц», «я», «ю» в латинице пишутся несколькими способами, и посетитель может ошибиться.
• Связь с темой или брендом. Человек должен по адресу хотя бы примерно догадаться, о чём сайт, или запомнить его как название.
• Отсутствие дефисов и цифр. Дефисы трудно диктовать, цифры вызывают вопрос «цифрой или словом?».
• Запас на развитие. Если домен слишком узкий, например привязан к одному товару, расширить тематику потом будет неловко.

Хороший тест для домена — сможет ли человек набрать его по памяти через день после того, как услышал.

Брендовое имя или ключевые слова

Есть два подхода к выбору имени. Первый — использовать ключевые слова темы: например, адрес из слов «ремонт» и «квартиры». Плюс такого варианта в том, что смысл сайта понятен сразу. Минус — такие имена почти все заняты, а оставшиеся длинные и безликие. Кроме того, поисковые системы давно не дают заметного преимущества за ключевое слово в адресе.

Второй подход — брендовое имя. Это может быть придуманное слово, сочетание слогов, необычное словосочетание. Такие домены легче найти свободными, они лучше запоминаются и позволяют проекту расти в любую сторону. Минус — первое время название ничего не говорит посетителю, его смысл нужно объяснять дизайном и содержанием.

Для сайта-визитки фрилансера часто подходит имя и фамилия или псевдоним. Для информационного проекта хорошо работают короткие ёмкие словосочетания, связанные с темой, но не буквальные. Для магазина — запоминающееся название, которое можно использовать и в соцсетях, и на упаковке.

Как выбрать доменную зону

Выбор зоны зависит от аудитории. Если сайт рассчитан на русскоязычных пользователей из одной страны, логично взять национальную зону этой страны. Посетители ей привычно доверяют, а поисковики учитывают её как сигнал региональности.

Если проект международный или вы не хотите привязываться к стране, подойдут общие зоны. Самая известная из них по-прежнему воспринимается как универсальная. Есть и множество новых тематических зон — для блогов, магазинов, онлайн-сервисов и так далее. Они бывают удобны, чтобы найти короткое свободное имя, но у части аудитории вызывают меньше доверия, а стоимость продления у некоторых из них заметно выше обычной.

Кириллические домены выглядят привлекательно для русскоязычной аудитории, но с ними бывают неудобства: при копировании адреса в некоторых программах он превращается в нечитаемый набор символов, а электронную почту на таком домене поддерживают не все сервисы. Для основного проекта чаще выбирают латиницу.

Несколько советов по зонам:

• выбирайте зону, привычную для вашей аудитории;
• уточняйте цену не только регистрации, но и продления — иногда она отличается в разы;
• если бюджет позволяет, зарегистрируйте имя сразу в двух-трёх популярных зонах и настройте перенаправление на основной адрес;
• не гонитесь за экзотическими зонами только ради свободного короткого имени.

Проверка истории домена

Если имя кажется свободным, это ещё не значит, что оно «чистое». Многие домены раньше уже кому-то принадлежали, и на них могли работать сайты сомнительного содержания. Такой адрес может иметь плохую репутацию у поисковиков, находиться в спам-фильтрах почтовых сервисов или быть связан с чужим товарным знаком.

Прежде чем регистрировать имя, стоит:

1. Поискать адрес в поисковых системах в кавычках и посмотреть, упоминается ли он где-нибудь.
2. Проверить архивные копии сайта в публичных веб-архивах, чтобы понять, что там было раньше.
3. Проверить, нет ли зарегистрированного товарного знака с похожим названием, особенно если планируете коммерческий проект.
4. Посмотреть, не занято ли такое же название в популярных соцсетях — единые имена везде удобнее для продвижения.

Если на домене раньше был качественный тематический сайт, это может даже помочь. Но новичку проще и безопаснее выбрать имя без истории.

Где и как зарегистрировать домен

Регистрация проходит через аккредитованного регистратора или его партнёров-реселлеров. Многие хостинг-провайдеры тоже предлагают регистрацию доменов, иногда со скидкой при покупке тарифа. Это удобно, но есть важный нюанс: домен и хостинг лучше не держать «в одной корзине» безоглядно. Если с хостингом возникнут проблемы, вам будет проще переехать, когда домен управляется отдельно.

При регистрации обращайте внимание на следующее:

• Администратор домена — вы. Домен должен быть оформлен на ваше имя, а не на студию, фрилансера или знакомого, который помогал с сайтом. Иначе юридически адрес принадлежит не вам.
• Корректные данные. Указывайте настоящие паспортные данные и действующую почту. От этого зависит возможность восстановить доступ и подтвердить права.
• Защита учётной записи. Включите двухфакторную аутентификацию в кабинете регистратора. Кража домена — реальная угроза, и последствия у неё неприятные.
• Автопродление. Включите автоматическое продление и привяжите способ оплаты, либо поставьте напоминание за месяц до окончания срока.

Проверьте прямо сейчас, кто указан администратором вашего домена. Ошибку лучше обнаружить заранее, а не во время спора.

Подключение домена к хостингу

После регистрации домен нужно «направить» на сервер, где будет жить сайт. Делается это через настройку серверов имён или записей в панели регистратора. Хостинг-провайдер обычно сообщает, какие значения нужно указать. После изменения настроек должно пройти некоторое время — от нескольких минут до суток, пока информация обновится по всему интернету.

Заодно стоит сразу решить, будет ли основным адрес с приставкой «www» или без неё, и настроить перенаправление с одного варианта на другой. Для поисковиков это два разных адреса, и сайт не должен открываться по обоим одновременно. Об остальных технических параметрах сервера читайте в статье о выборе хостинга для сайта, а после подключения не забудьте про SSL-сертификат и HTTPS — без него современные браузеры показывают предупреждение.

Типичные ошибки при выборе домена

Соберём в один список то, что чаще всего портит жизнь владельцам сайтов:

• слишком длинное имя, которое никто не может набрать без ошибок;
• неоднозначная транслитерация русских слов;
• похожесть на известный бренд, которая может привести к претензиям;
• регистрация домена на подрядчика, а не на себя;
• забытое продление и потеря адреса;
• выбор зоны с очень дорогим продлением ради дешёвой регистрации;
• использование модных словечек, которые через пару лет будут звучать устаревшими.

Каждая из этих ошибок исправима, но исправление обходится дороже, чем правильный выбор с самого начала.

Что делать, если нужное имя занято

Чаще всего желаемый вариант уже кто-то зарегистрировал. Не стоит сразу расстраиваться. Попробуйте:

1. Добавить короткое слово, которое уточняет смысл, но не ломает звучание.
2. Поменять порядок слов или заменить одно из них синонимом.
3. Поискать имя в другой подходящей зоне.
4. Придумать брендовое название вместо описательного.
5. Если домен занят, но не используется, узнать, продаёт ли его владелец. Иногда это разумно, но цены на вторичном рынке бывают высокими, а для первого сайта переплачивать обычно нет смысла.

Полезно составить список из десяти-пятнадцати вариантов, отложить его на день и потом вычеркнуть всё, что не нравится на свежую голову. Обычно остаются два-три кандидата, из которых уже легко выбрать.

Итог

Удачный домен — короткий, понятный, однозначно пишется и подходит вашей аудитории. Выбирайте зону с прицелом на тех, кто будет читать сайт, проверяйте историю имени, оформляйте регистрацию строго на себя и не забывайте о продлении. Не тратьте недели на поиски идеального варианта: хороший адрес плюс качественное содержание всегда побеждают идеальный адрес на пустом сайте. А когда домен готов, можно переходить к установке движка, структуре разделов и первым статьям.