Где размещать рекламные блоки, чтобы не раздражать читателя

Владелец сайта, впервые подключивший рекламную сеть, обычно сталкивается с дилеммой. С одной стороны, хочется, чтобы блоки были заметными и приносили деньги. С другой — не хочется превращать страницы в рекламный щит, от которого читатели сбегают через пять секунд. Хорошая новость в том, что эти цели не противоречат друг другу. Реклама, аккуратно встроенная в страницу, обычно зарабатывает больше, чем агрессивная, потому что посетители остаются, читают дольше и возвращаются. В этой статье разберём, какие места на странице считаются удачными, сколько блоков ставить, чем отличаются форматы и как проверять свои решения на практике.

Как читатель смотрит на страницу

Чтобы понять, куда ставить рекламу, полезно представить путь взгляда посетителя. Человек приходит с конкретным вопросом. Первым делом он смотрит на заголовок и пытается понять, туда ли попал. Затем пробегает глазами начало текста, подзаголовки, списки. Если материал кажется полезным, он начинает читать внимательнее и прокручивает страницу вниз.

Из этого следуют несколько выводов:

• верх страницы — зона принятия решения «остаться или уйти», и реклама там может помешать;
• область внутри текста — место, где внимание читателя максимально, но и раздражение от рекламы чувствуется сильнее всего;
• конец статьи — момент, когда человек получил ответ и решает, что делать дальше;
• боковая колонка — периферия, которую на компьютере замечают, а на телефоне её часто вообще нет.

Каждая зона имеет свои плюсы и минусы, и грамотная расстановка учитывает их все.

Удачные места для рекламы

Практика многих сайтов показывает, что лучше всего работают несколько типовых позиций.

После первого-второго абзаца

Читатель уже убедился, что попал по адресу, и начал читать. Блок здесь хорошо заметен, но не мешает понять, о чём статья. Это одна из самых доходных позиций, однако важно не ставить его прямо под заголовком, перед первой строкой текста.

В середине длинного материала

Если статья большая, блок между разделами смотрится естественно — как пауза между главами. Лучше всего он работает перед подзаголовком, а не в середине абзаца или списка.

В конце статьи

Человек дочитал, получил ответ и думает, куда двигаться дальше. Здесь хорошо работают как рекламные блоки, так и ссылки на другие материалы сайта. Многие совмещают их: сначала блок «Читайте также», потом реклама, или наоборот.

В боковой колонке

На компьютерах сайдбар остаётся привычным местом для рекламы. Особенно хорошо работает «липкий» блок, который остаётся на виду при прокрутке, — если правила сети его разрешают.

Лучшее место для рекламы — там, где у читателя естественная пауза: между смысловыми частями, а не посреди мысли.

Места, которых лучше избегать

Некоторые позиции приносят больше вреда, чем дохода.

• Над заголовком статьи. Читатель видит рекламу раньше, чем понимает, о чём страница. Многие уходят сразу.
• Вплотную к навигации и кнопкам. Случайные клики раздражают посетителей и могут восприниматься рекламной сетью как недобросовестная практика.
• Внутри списков и инструкций. Человек следует шагам, и блок между пунктами сбивает его.
• Рядом с кнопками скачивания. Если реклама похожа на кнопку «Скачать», это прямое нарушение правил большинства сетей и обман читателя.
• Поверх контента. Всплывающие окна и баннеры, закрывающие текст, — самый быстрый способ испортить впечатление о сайте.

Сколько блоков ставить на страницу

Универсального числа нет, всё зависит от длины материала. Разумный ориентир — соотносить количество рекламы с объёмом полезного контента.

• Короткая заметка — один-два блока: после вступления и в конце.
• Статья средней длины — два-три блока: после вступления, в середине и в конце.
• Большой лонгрид — можно добавить ещё один-два блока между крупными разделами, но так, чтобы между ними было много текста.

Есть простой тест: прокрутите страницу на телефоне. Если на каком-то экране реклама занимает больше места, чем текст, блоков слишком много или они стоят слишком плотно. Также стоит проверить, не перегружает ли реклама страницу технически: каждый блок — это дополнительные запросы, и скорость загрузки сайта может заметно пострадать.

Форматы блоков

Рекламные сети предлагают разные форматы, и выбор влияет и на доход, и на восприятие страницы.

Адаптивные блоки

Подстраиваются под ширину контейнера и экрана. Это самый универсальный вариант, который подходит для большинства сайтов и избавляет от необходимости делать отдельные блоки для телефонов и компьютеров.

Блоки фиксированного размера

Подходят, когда нужно точно вписать рекламу в макет, например в сайдбар определённой ширины. Минус — на маленьких экранах они могут вылезать за границы или выглядеть неуместно.

Реклама в тексте

Специальные форматы, которые встраиваются между абзацами и визуально сливаются с потоком статьи. Удобны для читателя, но должны быть чётко помечены как реклама.

Нативные блоки и рекомендации

Выглядят как подборка материалов с картинками и заголовками. Часто размещаются в конце статьи. Важно, чтобы читатель мог отличить рекламные карточки от ссылок на ваши собственные статьи.

Полноэкранные и закреплённые форматы

Например, реклама при переходе между страницами или закреплённая полоса внизу экрана. Они могут быть доходными, но их стоит использовать осторожно и тестировать, как они влияют на глубину просмотра.

Мобильная версия — отдельная история

Большая часть посетителей многих сайтов читает с телефона, а там всё иначе. Боковой колонки нет, экран узкий, и каждый блок занимает почти всю ширину. То, что на компьютере выглядит аккуратно, на телефоне может превратиться в череду рекламных простыней.

Несколько рекомендаций для мобильных устройств:

1. Проверяйте каждую страницу на реальном телефоне, а не только в эмуляторе браузера.
2. Делайте интервал между блоками больше, чем на компьютере.
3. Избегайте рекламы на первом экране, пока не появилась хотя бы часть текста.
4. Следите, чтобы блоки не вызывали «прыжков» страницы при загрузке — когда текст внезапно сдвигается вниз, человек теряет место, где читал.
5. Отключайте форматы, которые на мобильных закрывают значительную часть экрана.

Вообще качественная адаптивная вёрстка — фундамент, без которого грамотное размещение рекламы невозможно.

Разные страницы — разная расстановка

Не обязательно использовать одну схему для всего сайта. Разные типы страниц решают разные задачи, и реклама на них должна вести себя по-разному.

• Статьи и инструкции — основной источник дохода. Здесь работают блоки после вступления, между разделами и в конце.
• Главная страница и списки рубрик — их задача помочь найти нужный материал. Рекламы здесь лучше поставить меньше: один блок в стороне от анонсов.
• Короткие справочные страницы — например, ответ на один вопрос. Достаточно одного блока после ответа.
• Служебные страницы — контакты, политика конфиденциальности, страница «О сайте». Рекламу на них обычно не ставят вовсе.

Многие CMS позволяют задать разные шаблоны или правила показа блоков для разных типов страниц, и этим стоит пользоваться.

Как отличить рекламу от контента

Хорошая практика — чтобы читатель всегда понимал, где реклама, а где ваш материал. Это требование многих рекламных сетей и закона о рекламе, а кроме того, просто вопрос честности.

• Подписывайте блоки словом «Реклама» или аналогичной меткой, если сеть не делает этого сама.
• Не оформляйте рекламу так же, как ссылки на собственные статьи.
• Не используйте подписи вроде «Полезные ресурсы» или «Рекомендуем» над рекламными блоками.

Парадоксально, но честная маркировка не снижает доход заметно, зато бережёт доверие аудитории.

Как тестировать расстановку

Любые рекомендации — лишь отправная точка. Ваш сайт, ваша аудитория и ваша тематика уникальны, поэтому окончательные решения стоит принимать на основе данных.

1. Зафиксируйте исходные показатели: доход на тысячу показов, кликабельность блоков, время на странице, глубину просмотра.
2. Меняйте одну вещь за раз. Если одновременно переставить блок и поменять его формат, вы не поймёте, что сработало.
3. Дайте изменениям время. Хотя бы одну-две недели, чтобы сгладить колебания по дням.
4. Смотрите не только на доход. Если он вырос на десять процентов, а время на сайте упало на треть, через месяц может упасть и трафик.
5. Ведите журнал изменений. Простая запись «что сделал, когда, что получилось» сэкономит много времени.

Для анализа пригодятся показатели из кабинета рекламной сети и данные из счётчиков посещаемости. Разобраться в терминах поможет словарь рекламных показателей.

Если после изменения доход вырос, а поведенческие показатели ухудшились, — это тревожный сигнал, а не победа.

Итог

Удачная расстановка рекламы — это баланс между заметностью блоков и удобством чтения. Лучше всего работают позиции в естественных паузах текста: после вступления, между крупными разделами, в конце статьи и в боковой колонке на компьютерах. Не ставьте рекламу над заголовком, рядом с навигацией и внутри инструкций, не маскируйте её под контент и обязательно проверяйте, как страница выглядит на телефоне. А главное — тестируйте свои решения и смотрите не только на сиюминутный доход, но и на то, как чувствуют себя читатели. Они вернутся, только если им удобно.