Структура статьи: заголовок, подзаголовки, списки
Читатель в интернете ведёт себя иначе, чем читатель книги. Он не садится в кресло с намерением прочесть всё от начала до конца. Он открывает страницу, пробегает её глазами за несколько секунд и решает, есть ли здесь ответ на его вопрос. Если текст выглядит сплошной стеной, страницу закрывают, даже если внутри прекрасный материал. Поэтому структура — не формальность, а один из главных инструментов копирайтера. В этой статье разберём, из каких элементов строится удобная статья и как работать с каждым из них.
Зачем статье структура
Хорошая структура решает сразу несколько задач:
- помогает читателю быстро понять, о чём текст и есть ли в нём нужная информация;
- позволяет перейти сразу к интересующему разделу;
- упрощает восприятие сложной темы — она разбивается на понятные части;
- помогает поисковым системам разобраться в содержании страницы;
- дисциплинирует автора: с планом труднее уйти в сторону и написать лишнее.
Есть и менее очевидный плюс. Когда вы сначала продумываете структуру, а уже потом пишете, текст получается быстрее. Не нужно мучительно думать, что сказать дальше, — план подсказывает.
Структура — это скелет статьи: без него текст расползается, как бы хорошо ни были написаны отдельные абзацы.
План до начала письма
Прежде чем написать первое предложение, ответьте себе на три вопроса:
- Кто будет читать этот текст и что он уже знает?
- На какой вопрос или проблему отвечает статья?
- Что читатель должен понять или сделать после прочтения?
Затем выпишите основные вопросы, которые нужно раскрыть. Расположите их в логичном порядке — от общего к частному, от простого к сложному, от проблемы к решению или по шагам процесса. Каждый пункт плана станет подзаголовком.
Проверьте план: нет ли пунктов, которые повторяют друг друга? Нет ли пропусков, из-за которых читатель потеряет нить? Нет ли лишнего, что не относится к теме? Лучше перестроить план сейчас, чем переписывать половину текста потом.
Заголовок
Заголовок — первое, что видит читатель, и часто единственное, по чему он решает, открывать ли статью. Хороший заголовок:
- точно отражает содержание — не обещает того, чего в статье нет;
- содержит главную тему или ключевой запрос;
- даёт понять, какую пользу получит читатель;
- достаточно короткий, чтобы целиком поместиться в результатах поиска.
Приёмов создания цепляющих заголовков много, и им посвящена отдельная статья о том, как писать заголовки. Здесь отметим главное: заголовок — это обещание, и весь остальной текст должен его выполнить.
Вступление
Первый абзац решает, будет ли человек читать дальше. Его задача — подтвердить, что читатель попал куда нужно, и заинтересовать продолжением.
Чего во вступлении лучше избегать:
- общих фраз вроде «в современном мире всё больше людей...»;
- истории о том, почему автор решил написать статью;
- длинных определений, которые читатель и так знает;
- повторения заголовка другими словами.
Что работает хорошо:
- обозначить проблему читателя и пообещать решение;
- сразу дать короткий ответ на главный вопрос, а затем предложить подробности;
- привести яркий пример или ситуацию, в которой читатель узнает себя;
- перечислить, что конкретно человек узнает из статьи.
Оптимальная длина вступления — один-два абзаца. Если оно получается длиннее, скорее всего, часть информации стоит перенести в основной текст.
Подзаголовки
Подзаголовки делят статью на смысловые блоки и работают как оглавление. Человек, пролистывающий страницу, читает в первую очередь именно их.
Уровни подзаголовков
В большинстве статей достаточно двух уровней. Подзаголовки второго уровня обозначают крупные разделы, третьего — части внутри раздела. Не стоит злоупотреблять вложенностью: если вам понадобился четвёртый уровень, вероятно, статья слишком сложная и её стоит разбить на несколько.
Какими должны быть подзаголовки
- Информативными. Из подзаголовка должно быть понятно, о чём раздел. «Как выбрать хостинг» лучше, чем «Выбор».
- Параллельными по форме. Если один подзаголовок начинается с «Как», а другой — существительное, а третий — вопрос, оглавление выглядит неряшливо.
- Не слишком длинными. Подзаголовок — не предложение, а ориентир.
- Самостоятельными. Каждый подзаголовок должен быть понятен без чтения предыдущих.
Хороший тест: прочитайте только заголовок и подзаголовки статьи. Если по ним можно составить представление о содержании, структура удачная.
Подзаголовки — это оглавление, которое читатель видит, не прокручивая страницу вверх.
Абзацы
Длинные абзацы на экране выглядят тяжело, особенно на мобильных устройствах. Оптимальный абзац — три-пять предложений, объединённых одной мыслью.
Несколько правил:
- одна мысль — один абзац;
- первое предложение абзаца должно сообщать его главную идею;
- если абзац разросся больше чем на шесть-семь строк, поищите место, где его можно разделить;
- иногда допустим абзац из одного предложения — для акцента, но не стоит превращать в такие весь текст.
Ритм тоже важен. Если все абзацы одинаковой длины, текст становится монотонным. Чередуйте более длинные и более короткие — так читать легче.
Списки
Списки — один из самых полезных инструментов структуры. Они выделяются визуально, их легко пробежать глазами, и информация в них воспринимается быстрее, чем в сплошном тексте.
Маркированные списки
Подходят для перечислений, где порядок не важен: преимущества, признаки, характеристики, варианты. Пункты должны быть однородными по форме: если первый начинается с глагола, остальные тоже.
Нумерованные списки
Используются там, где важна последовательность: шаги инструкции, этапы процесса, рейтинги. Нумерация подсказывает читателю, что пункты нельзя менять местами.
Как не перестараться со списками
Статья, состоящая только из списков, выглядит как конспект и теряет связность. Между списками должен быть обычный текст, который объясняет, зачем этот список и что из него следует. Ориентир — один-два списка на раздел, не больше.
Выделения и цитаты
Жирный шрифт помогает выделить ключевые мысли и термины. Но если выделить половину текста, выделение перестаёт работать. Используйте его точечно: для главной мысли раздела, важного предупреждения, термина при первом упоминании.
Цитаты и врезки с советами — ещё один способ разбить текст и подчеркнуть важное. Короткий совет, оформленный отдельным блоком, читатель заметит даже при беглом просмотре.
Типовые схемы статей
Не обязательно каждый раз изобретать структуру с нуля. Есть несколько проверенных схем, которые подходят для большинства информационных материалов.
Инструкция
Подходит для статей «как сделать». Вступление объясняет, что получится в итоге и что понадобится. Затем идут шаги по порядку, каждый — отдельным разделом или пунктом нумерованного списка. В конце — типичные ошибки и проверка результата.
Разбор понятия
Подходит для статей «что такое». Сначала короткое определение простыми словами, затем — как это устроено, зачем нужно, какие бывают разновидности, примеры, частые заблуждения. Читатель движется от общего представления к деталям.
Сравнение
Подходит для статей «что выбрать». Сначала критерии, по которым будем сравнивать, затем описание каждого варианта по этим критериям, затем рекомендации — кому что подойдёт. Важно не уходить от честного вывода: читатель пришёл за помощью в выборе.
Подборка
Подходит для статей вида «десять способов» или «полезные сервисы». Каждый пункт оформляется подзаголовком, описание строится по одному шаблону, чтобы пункты было легко сравнивать между собой.
Схема — это отправная точка. Когда вы освоите базовые варианты, начнёте комбинировать их и подстраивать под задачу.
Вывод
Многие пропускают основной текст и сразу прокручивают вниз, чтобы прочитать итог. Поэтому вывод — обязательный элемент статьи.
Хороший вывод:
- кратко повторяет главные мысли статьи;
- даёт читателю понятный следующий шаг;
- не содержит новой информации, которой не было в тексте;
- не превращается в пересказ каждого раздела.
Иногда вместо классического вывода уместен чек-лист — список действий, которые нужно выполнить. Особенно это работает в практических статьях-инструкциях.
Структура и поисковые системы
Правильная структура помогает не только людям. Поисковые системы ориентируются на заголовки разных уровней, чтобы понять иерархию информации на странице. Списки нередко попадают в расширенные ответы прямо в результатах поиска. А удобство чтения влияет на поведение посетителей, которое тоже учитывается при ранжировании.
Подробнее о том, как совмещать интересы читателя и требования поисковиков, рассказано в статье про SEO-копирайтинг. А о том, как связывать статьи сайта между собой, чтобы читатель переходил от одного материала к другому, — в материале про внутреннюю перелинковку.
Итог
Структура статьи начинается с плана, составленного до начала письма. Заголовок обещает, вступление подтверждает и заинтересовывает, подзаголовки ведут читателя по тексту, короткие абзацы и списки облегчают восприятие, выделения расставляют акценты, а вывод подводит итог и подсказывает следующий шаг. Проверяйте каждую статью простым тестом: можно ли понять её содержание, прочитав только заголовок, подзаголовки и выделенные фрагменты? Если да — структура работает.