Уникальность текста: как проверять и почему это не главное
Почти в каждом техническом задании на бирже контента есть строчка вроде «уникальность не ниже 95%». Новички быстро привыкают к тому, что процент — главный показатель качества, и начинают сражаться с ним: переставляют слова, подбирают синонимы, ломают устойчивые выражения. В результате текст формально проходит проверку, но читать его становится тяжело. В этой статье разберём, что на самом деле измеряет уникальность, как правильно проверять текст и почему эта цифра — лишь один из многих показателей, причём далеко не главный.
Что такое уникальность текста
Уникальность — это степень отличия вашего текста от других текстов, уже опубликованных в интернете. Сервисы проверки разбивают статью на небольшие фрагменты, ищут совпадения в своей базе и в поисковых системах, а затем считают, какая доля текста нигде больше не встречается.
Важно понимать: уникальность — это технический показатель совпадения последовательностей слов. Он ничего не говорит о смысле, пользе, достоверности или оригинальности идей. Текст из случайных слов будет стопроцентно уникальным. А блестящая статья, в которой есть несколько распространённых формулировок, может получить заметно меньше.
Уникальность измеряет непохожесть слов, а не ценность мыслей.
Как работают сервисы проверки
Большинство сервисов используют похожий принцип, хотя детали различаются.
- Текст очищается от стоп-слов — союзов, предлогов, частиц, которые есть в любом тексте.
- Оставшиеся слова приводятся к начальной форме.
- Текст делится на шинглы — короткие цепочки из нескольких слов подряд.
- Каждый шингл ищется в интернете или во внутренней базе сервиса.
- Доля шинглов, для которых нашлись совпадения, вычитается из ста процентов.
Отсюда понятно, почему разные сервисы дают разные результаты: у них отличаются длина шингла, база для сравнения, список стоп-слов и алгоритмы поиска. Один и тот же текст может получить высокий процент в одном сервисе и заметно ниже в другом. Поэтому всегда уточняйте у заказчика, каким именно инструментом он будет проверять работу.
Почему процент иногда падает без причины
Бывает, что вы честно написали текст сами, а проверка показывает совпадения. Это нормально, и вот почему:
- устойчивые выражения. Фразы вроде «в первую очередь стоит обратить внимание» встречаются в тысячах текстов;
- термины и названия. Названия законов, должностей, технических понятий не перефразируешь без потери смысла;
- цитаты. Если вы цитируете документ, определение или известное высказывание, совпадение неизбежно;
- перечни. Список характеристик товара или шагов инструкции часто совпадает с другими сайтами, потому что описывает одно и то же;
- ключевые фразы. Заказчик дал поисковые запросы, которые используют все конкуренты, — они тоже дадут совпадения.
Большинство сервисов подсвечивают совпавшие фрагменты. Посмотрите на них: если это термины и устойчивые обороты, а не скопированные абзацы, волноваться не о чем. Если заказчик настаивает на высоком проценте, можно аккуратно переформулировать отдельные фразы, не жертвуя смыслом.
Как правильно проверять текст
Проверка уникальности — финальный этап, а не процесс, который идёт параллельно с письмом. Вот разумный порядок действий:
- Напишите текст полностью, не думая о проценте.
- Отредактируйте его: уберите воду, исправьте ошибки, улучшите структуру.
- Только после этого прогоните через сервис, указанный заказчиком.
- Изучите подсвеченные совпадения.
- Переформулируйте те места, где совпадения действительно избыточны.
- Перечитайте исправленные фрагменты — не потерялся ли смысл и не стало ли коряво.
Ещё один практический момент: не проверяйте один и тот же текст многократно в публичных сервисах до сдачи. Некоторые из них сохраняют проверенные тексты в своей базе, и при повторной проверке у заказчика может обнаружиться совпадение с вашей же предыдущей проверкой. Если сервис позволяет скрыть текст от индексации или не сохранять результат, пользуйтесь этой опцией.
Сначала пишите для читателя, потом проверяйте для заказчика — не наоборот.
Как погоня за процентом портит текст
Когда процент становится самоцелью, авторы начинают прибегать к приёмам, которые формально помогают, но разрушают текст:
- замена естественных слов редкими синонимами: «приобрести» вместо «купить» в каждом предложении, «осуществлять деятельность» вместо «работать»;
- нарочитая перестановка слов, из-за которой фразы звучат неестественно;
- разбиение устойчивых терминов: вместо «электронный кошелёк» появляется «кошелёк в электронном виде»;
- вставка лишних слов, чтобы разорвать совпадающую цепочку;
- использование символов из других алфавитов — это уже прямой обман, который легко обнаруживается и может стоить аккаунта на бирже.
Читатель всё это видит. Текст становится тяжёлым, неестественным, подозрительным. Поисковые системы тоже всё лучше распознают такие тексты и не считают их качественными, независимо от процента.
Что такое настоящая уникальность
Если процент — это техническая уникальность, то есть ещё смысловая. Она гораздо важнее и для читателя, и для поисковиков, и для заказчика, который думает о долгосрочном результате.
Смысловая уникальность появляется, когда в тексте есть что-то, чего нет в других материалах на эту тему:
- собственный опыт автора или компании;
- реальные примеры и кейсы;
- более понятное объяснение сложного вопроса;
- сравнение, которого никто не делал;
- практические советы, проверенные на себе;
- ответ на вопрос, который конкуренты обошли стороной;
- удачная структура, которая помогает быстро найти нужное.
Такой текст будет уникальным и по проценту, потому что он написан своими словами на основе своего понимания. Не нужно бороться с цифрой — она получается сама собой. Подробнее о том, как отличается авторская работа от переработки чужой, рассказано в статье о разнице между копирайтингом и рерайтингом.
Как писать оригинально с самого начала
Чтобы не мучиться с процентом в конце, работайте с источниками правильно с самого начала.
Используйте несколько источников
Если опираться на одну статью, ваш текст неизбежно будет на неё похож. Пять-шесть разных материалов дают объём фактов, из которых вы собираете собственную картину.
Не пишите, глядя в источник
Прочитали, поняли, сделали заметки — закройте вкладку. Пишите по своим заметкам. Так формулировки будут вашими.
Добавляйте своё
Задайте себе вопрос: что я могу сказать на эту тему такого, чего нет в источниках? Пример из жизни, наблюдение, предупреждение об ошибке, которую вы сами совершали. Даже одна такая деталь в каждом разделе делает статью заметно ценнее.
Думайте о структуре
Если все конкуренты строят статью по одной схеме, попробуйте другую: начните с практического вопроса, сгруппируйте информацию иначе, добавьте чек-лист. О принципах построения хорошего материала читайте в статье про структуру статьи.
Уникальность и поисковые системы
Многие заказчики требуют высокий процент, потому что боятся санкций поисковиков за неуникальный контент. Опасение отчасти обоснованно: если сайт целиком состоит из скопированных материалов, ему трудно рассчитывать на хорошие позиции. Но поисковые системы давно оценивают не только совпадения слов.
Для них важнее, отвечает ли страница на запрос пользователя, удобно ли её читать, задерживаются ли на ней посетители, есть ли в материале что-то, чего нет на других сайтах. Статья с формальной уникальностью в сто процентов, но пустая по содержанию, проиграет тексту с девяноста процентами, в котором есть конкретика и опыт. Поэтому, если вы пишете для сайта, думайте прежде всего о пользе для человека — об этом подробнее в материале про SEO-копирайтинг.
Есть и обратная сторона. Если ваш текст уже опубликован, а потом его кто-то скопировал, при повторной проверке процент упадёт, хотя вы ни в чём не виноваты. Поэтому полезно сохранять отчёт о проверке на момент сдачи — это ваше доказательство на случай спора.
Как говорить об уникальности с заказчиком
Иногда заказчик требует нереалистичный процент — например, сто процентов для технической статьи с множеством терминов. В таких случаях полезно спокойно объяснить ситуацию:
- покажите, какие именно фрагменты дают совпадения;
- объясните, что это термины или устойчивые выражения, замена которых испортит текст;
- предложите компромисс — небольшое снижение требования ради читаемости.
Большинство адекватных заказчиков идут навстречу, особенно если видят, что вы разбираетесь в вопросе. Если же человек принципиально настаивает на цифре ценой качества, подумайте, стоит ли продолжать с ним работать. Для новичков, кстати, неправильное отношение к уникальности — одна из типичных ошибок на старте.
Итог
Уникальность текста — полезный технический показатель, который помогает отсеять откровенный плагиат. Но это не мерило качества. Сервисы считают совпадения слов, а не ценность мыслей, и разные инструменты дают разные результаты. Пишите текст для читателя, опираясь на несколько источников и собственный опыт, проверяйте уникальность в самом конце и правьте только избыточные совпадения. Тогда процент получится высоким сам собой, а статья останется живой и полезной.